Danone desafía a la Muerte

Una de las cosas que más dice un creativo a lo largo de su vida es "los clientes no se arriesgan nada". Las otras cosas que más dice son:

1) Dale una vuelta
2) ¿Cuál es el concepto?
3) Esto bien rodao quedará bien
4) ¿Y si lo hacemos con Heidi Klum?
5) De verdad, por última vez, no. Sé que eres una supermodelo, pero estoy casado

El caso es que de pronto tenemos un cliente arriesgando y es el cliente del que menos nos esperaríamos un riesgo. Danone. ¡Danone! Hace mucho tiempo, cuando los dinosaurios dominaban la Tierra, Danone hacía el Aprende de tus hijos y los Cuerpos Danone. Pero ahora usa a Susana Griso. O al José Coronado para decir que va al baño con fluidez (ya sé que hace tiempo que no sale). Cómo ha cambiado el cuento.

Como todos los gigantes demasiado pendientes de los test, Danone da pasos cortos y pesados. Pero de pronto nos encontramos con esto:

¡Manolo Escobar anunciando Danacol! A mí me parece un rasgo de valentía espectacular. O sea, hablar de un producto saludable para el corazón usando a un famoso que tiene novecientos años y que además ha tenido un infarto al corazón (o un episodio cardiovascular, como lo llaman ahora). Vamos, un tío que se les puede morir en plena campaña (Dios no lo quiera), destrozando la estrategia de la marca. ¿Se imaginan? Ven ustedes este anuncio:

Y acto seguido Anne Igartiburu sale en su programa y dice que Manolo Escobar, el grande de la canción española, ha muerto de un infarto esta mañana, rodeado por el afecto de su familia. Claro que se lo imaginan porque son ustedes muy morbosos.

A mí esto me parece una valentía casi suicida por parte de Danone. Vamos, es que me recuerda ese tebeo de Conan en el que Conan está perdiendo a hostia limpia con un desconocido encapuchado y le quita la máscara y resulta que es la Muerte, y la Muerte le está estrangulando, y entonces Conan le escupe a la Muerte en el ojo, y la Muerte, desconcertada por la arrogancia del cimmerio, se trastabilla, y Conan le acaba dando para el pelo. Pues yo me imagino al director de marketing de Danone como Conan, y no me refiero a que lleve una falda y el torso desnudo, como esto:

Director de Marketing de Danone sobre ideas rechazadas tras un pretest

Sino a que desafía la Muerte, como hemos escrito en el título proféticamente, porque sabíamos de qué íbamos a escribir. Ellos han tenido la idea y les da igual las leyes de la Biología. Es más, rozando ya la temeridad, se les ocurre hacer un anuncio con más guiños que un episodio de Lost. Vamos a verlo otra vez y nos fijamos en un par de detalles:

"Aprendí que un poco [de colesterol] podía ser demasiado". Habla de su ataque al corazón, claro. Es la hostia esto. Desde que Concha Velasco salió medio admitiendo pérdidas leves de orina no se había visto tal sinceridad sobre el estado de un famoso.

Luego viene el plano clave: la aguja del tocadiscos que descarrila y se para... ¡a pesar de que no está sonando nada! Sutil metáfora del infarto (la otra opción era una recreación dramática con Manolo sujetándose el pecho y sacando la lengua) y del parón de la carrera de Manolo (por eso no suena nada). Sigue el clásico esquema del interior del cuerpo humano (¡lo que debemos los publicitarios a CSI y a Érase una vez el cuerpo humano!), y tras un poco más de charla insustancial (lo que técnicamente denominamos demo de producto), Manolo vuelve a poner en su sitio la aguja. Ante la atenta mirada (es un decir) del pastor alemán ese (¿símbolo de la vigilancia de Danone? ¿pastor porque está hecho de leche de oveja? ¿alemán porque Danone podría ser alemana aunque no lo sea?) y de su colección de discos de platino y de oro y de todo.

¡Hay tantos detalles que descubrir! Por ejemplo, la canción del principio (dura tres segundos), que no está ahí sólo para darle royalties a Manolo Escobar, sino que dice: Late, corazón, corazón, alegra tu pena. Lo de alegra tu pena ya no se oye bien, es una ídem que no la dejen puesta. Pero más pena es que no pongan el principio de la canción, que dice: No te pares, corazón, no te niegues a latir. Han faltado huevos al final, pero en cualquier caso felicitamos desde aquí a Danone por su arrojo.