Esto o es una genialidad o un desbarajuste

Ya hemos hablado aquí del Caso Lauki-Lactel, un apasionante ejemplo vivo de cómo cambiar de una marca a otra sin apresurarse. Hicimos el primer post en octubre del 2009. Casi un año después hicimos el segundo post sobre el tema.

Hoy volvemos a la carga. Porque nos hemos dado cuenta de que estamos asistiendo a un momento histórico del que algún día harán un episodio en Mad Men. El típico proceso por el que Philip Kotler cobra una millonada cuando cuenta algo así en una conferencia de esas suyas.

Porque un día paseando por el Supercor o el Carrefour o algún supermercado así nos encontramos, al fin, con esto:


¡Albricias! ¡Proceso completado al fin! Lauki YA se llama Lactel; hemos pasado del futuro incierto al presente presente. Y el envase no es lo peor que hemos visto, qué limpito. Pero habíamos cantado victoria demasiado pronto... Porque unos metros más allá:


¡Repámpanos! ¡Sigue habiendo Lauki que aún no es Lactel pero lo será! ¿Caducada? ¡No! ¿Entonces? No sé. Será que les sobraban bricks antiguos y había que aprovechar. Pero el final de Lauki (como nombre; no le deseamos mal a nadie) estaba cerca, ya boqueaban las vacas, ¿no es cierto? Esa habría sido nuestra reflexión, cuando de repente:


¡Cáspita! ¡Qué ven mis ojos! ¡Una nueva marca! En un envase que parece dividido en tres logos: President, Lactel, Cabra. Que no hay ni tu President de siempre será Lactel ni está claro si es más importante Lactel o el President. Y Lauki ha desaparecido. ¿Es que quieren volver locos a los clientes? Pues tú dirás:


¡Rayos y centellas! ¡Por el martillo de Thor! ¡Por Tutatis! ¡Pero qué demonios!