El mejor culo del mundo

Levi’s está sacando una campaña gráfica en la que toma estética y argumentos de cuentos de hadas para vender pantalones a las chicas. Como suele suceder con Levi’s, formalmente la campaña es impecable. Sin embargo el mensaje queda un poco diluido en dos de los tres originales, tal vez porque el contraste entre el cuento de hadas y el mundo moderno no es suficientemente fuerte. Es como si Levi’s no se atreviera a jugar a fondo el juego del anacronismo, tanto desde el punto de vista visual como lingüístico. Sin embargo en una de las piezas de la campaña sí llevan hasta sus últimas consecuencias el juego. En esta:

Me gusta este anuncio, aparte el motivo obvio, porque por fin reconoce, con toda crudeza, el objetivo último por el que un cliente se compra unos vaqueros y no otros. Y lo hace precisamente en el contexto de un cuento de hadas. Acostumbrados como estamos a tratar de adivinar las intenciones de los anunciantes, a descubrir lo que quieren decir bajo un manto de pseudosofisticación, resulta refrescante que una empresa como Levi’s vuelva a la esencia de la publicidad: la promesa de un beneficio básico, relevante para el consumidor, y potenciado por una ejecución original que llame la atención del potencial cliente.

Que Levi’s haga los culos más bellos del mundo es discutible (casi todo el mundo sabe que los mejores culos de chicas los fabrica Miss Sixty) pero lo que está fuera de toda duda es que ha apuntado en la dirección correcta al prometerlos. Porque, ¿a qué chica no le gustaría tener el mejor culo del reino?