Cómo sobrevivir en una agencia de publicidad o cómo sobrevive la Publicidad

En mi primera (y todavía sin publicar) novela, “Sabrina 1- El Mundo 0", intenté hacer un retrato divertido e irónico del mundo de la publicidad. Me basé no sólo en mis experiencias tras casi una década de trabajo en el negocio, sino también en las experiencias de todos los que me rodeaban. Y es curioso: por mucho que yo me esforzara en inventar situaciones surrealistas nunca estaban a la altura del Surrealismo de la Realidad. Pero la verdad es que la publicidad es un negocio como otro cualquiera, sólo que tiene mucho de glamour y mucho más de tontería. Y para sobrevivir en una agencia hay que saber abusar de ambas cosas. Sabrina, la protagonista de la novela, tiene la suerte de contar a su lado con Juan Pacheco, una especie de Yoda de la Creatividad, que la instruye en técnicas de supervivencia. He aquí un extracto de sus enseñanzas:

TÉCNICAS DE SUPERVIVENCIA EN UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

TÉCNICA 1: Nunca mires a un empleado del Departamento de Servicios al Cliente a los ojos.
Sólo de esta forma conseguirás librarte de caer en su redes de engaños y embustes. Evita las miradas y las confrontaciones directas, con un poco de suerte no se darán cuenta de que estás delante y no intentarán colarte un Marrón de tamaño gigantesco.

TÉCNICA 2: Protesta mucho y abusa de las palabrotas.
Un empleado que vaga por los pasillos soltando maledicencias es un empleado con un montón de trabajo encima, por no hablar de un empleado peligroso y agresivo capaz de descuartizar a cualquier esclavo de Cuentas que se atreva a dirigirle la palabra. Un creativo gritando “cabrón” constantemente es un empleado tan peligroso como un misil teledirigido. Nadie querrá acercarse a ti.

TÉCNICA 3: Camina deprisa.
Parecer ocupado es fundamental. Acompaña tus paseos con grandes y rápidos movimientos de brazos. Si te cruzas con alguien por los pasillos, no te pares, esquívale y acelera el paso mientras murmura majaderías. Pensará que estás muy ocupado.

TÉCNICA 4: Homenajea a los maestros.
Nunca copies otro anuncio, homenajéalo. Nunca copies una escena de una película, ensalza sus virtudes en tu spot. Tu creación tendrá mucho más valor si convences al mundo de que quieres dedicársela a Kubrik o a cualquier publicitario famoso (y extranjero).

TÉCNICA 5: Convence a tu Director Creativo que el germen de tu idea salió de él.
Sólo sembrando la duda lograrás que tu jefe te apruebe esa propuesta tan loca. Si piensa que él fue tu inspiración no será capaz de cortarte las alas. Usa este truco también para conseguir mejoras salariales, cambiar tu silla por otra nueva o exigir que vuelvan a traer magdalenas para el café.

TÉCNICA 6: Ten amigos hasta en el infierno.
Tu supervivencia depende de tener contactos en todas las esferas de tu agencia. Sólo si eres amigo del chico que reparte el correo te enterarás de que hoy ha llegado un paquete enorme a la dirección con el pliego de un concurso nuevo o que los de Medios han recibido una ensaimada mallorquina de soborno.

TÉCNICA 7: Comienza todas tus frases con la coletilla “En mi experiencia…”
Es irrefutable. Nadie se atreverá a llevarte la contraria.

TÉCNICA 8: Exagera la dificultad de todo lo que hagas.
No se trata de imprimir. Se trata de ajustar los complicados parámetros de la impresora para que tu boceto tenga los colores adecuados. No escribes un texto. Estás buscando exhaustivamente las palabras más adecuadas, de las cientos de miles que hay en la Lengua Española, para conseguir dotar a tu anuncio de una pluralidad de significados.

TÉCNICA 9: Puebla tu mesa de libros eruditos sobre la publicidad.
Libros como “Reflexiones sobre el briefing”, “La creatividad, esa gran desconocida” o “No le digas a mi madre que soy publicitario, ella cree que soy pianista en un burdel”. Hazles creer que te importa lo que haces y que quieres mejorar.

TÉCNICA 10: Sin nada de esto te funciona, viste raro, sé raro, haz cosas raras…
Es triste, pero en la publicidad las cosas funcionan así. Cuánto más excéntrico eres mejor creativo te consideran. Busca a algún amigo de esos extraños que todos tenemos y pídele consejo. Acércate a los mercadillos de tu ciudad y compra lo más raro que veas, mézclalo como si fueras daltónico y preséntate así a trabajar. Escucha música que no escuche nadie, habla de películas polacas en V.S.O que nadie conoce y crea tu propia forma de hablar (algunas ideas: sólo usa palabras que empiecen por “m” o sáltate dos vocales de cada tres) Invéntate algún tic extraño o una manía extravagante. Esa será tu última posibilidad de sobrevivir.

TÉCNICA 11: Maneja con soltura expresiones como “Esto no es una fábrica de hacer churros”, “Vamos al Apocalipsis”, “Esto es un atraco” y más.

Si a Sabrina le sirvieron de algo estas enseñanzas es una pregunta que no puedo responder (todavía tengo esperanzas de publicar la novela y no es cuestión de ir por ahí aireando el final), pero sí os puedo decir que tener a mi propio (y real) Juan Pacheco cuando era training en TBWA me sirvió de mucho. Si os estoy contando esto es porque ayer me llegó un artículo muy interesante sobre la juniorización de las agencias de publicidad.

Después de la juniorización de los departamentos creativos vendrá la simiorización.

Es triste que los jóvenes creativos de hoy no tengan un senior del que aprender el negocio, es triste que las agencias abusen de estos mismos jóvenes con sueldos miserables e interminables jornadas porque no quieren pagar más experiencia, es más triste aún que según el presidente de McCann Erickson España la razón se deba “a una frenética y compulsiva presión de los anunciantes por reducir lo que pagan”. Según Marçal Moliné el gran perdedor de todo este asunto al final del todo será el anunciante pero yo no estoy de acuerdo. Yo creo que los grandes perdedores de todo este asunto somos nosotros, los profesionales que amamos esta profesión y la cuidamos con cariño, los que estamos viendo como poco a poco se acaba con la Publicidad.